Vidéo: Le scandale Cambridge Analytica

Cambridge Analytica était une société britannique de conseils politiques qui combinait l'exploration, le courtage et l'analyse de données à des fins de communication stratégiques pendant les processus électoraux. L'entreprise a été impliquée dans un scandale majeur concernant l'utilisation abusive de données personnelles d'utilisateurs de Facebook.

Cambridge Analytica a acheté des données à une entreprise appelée Global Science Research, qui avait développé une application appelée, dix-six heures digitales lèvres. Grâce à cette application, environ 270 000 personnes ont été payées pour passer un test de personnalité et ont consenti à ce que leur données soit collectée à des fins académiques. Cependant, l'application ne s'est pas contentée de collecter les données des utilisateurs, elle a également collecté les données de tous leurs amis Facebook, ce qui a permis d'obtenir un ensemble de données de dizaines de millions de personnes, dont la plupart n'avaient pas consenti à cette collecte de données.

Cambridge Analytica a utilisé cette vaste quantité de données pour établir des profils psychologiques délecteurs aux États-Unis. Elle a utilisé ces profils pour cibler les individus avec des publicités politiques personnalisées qui jouaient sur leurs peurs et leurs intérêts spécifiques. Ces données ont été utilisées dans plusieurs campagnes politiques très médiatisées, notamment celles de Ted Cruz et de Donald Trump lors de l'élection américaine de 2016, ainsi que dans la campagne du Brexit au Royaume-Uni.

L'existence de l'utilisation abusive des données a été révélée en 2018 par des rapports d'enquêtes du gardien, du New York Times et de Chanel 4. Cela a conduit à un examen approfondi des pratiques de Cambridge Analytica, ainsi que des politiques de données de Facebook. Facebook a été critiqué pour avoir permis une fuite de données aussi massive et pour ne pas avoir informé les utilisateurs lorsqu'elle a été découverte. Les révélations ont donné lieu à de multiples enquêtes aux États-Unis et au Royaume-Uni, à une chute brutale du cours de l'action Facebook et à des appels en faveur d'une plus grande réglementation des entreprises technologiques.

Cambridge Analytica a cessé ses activités en mai 2018 et a déposé le bilan. Facebook a été condamné à une amende de 5 milliards de dollars par la Commission fédérale du commerce (FTC) aux États-Unis, ce qui constitue la plus grosse amende de l'histoire de la FTC. Le scandale a également entraîné une plus grande sensibilisation à la confidentialité des données et à contribuer à faire évoluer la manière dont les plateformes de médias sociaux traitent les données des utilisateurs.

En bref, le scandale de Cambridge Analytica a mis en évidence le pouvoir des données massives dans la vie moderne et le potentiel d'utilisation abusive de ces données lorsqu'elles tombent entre de mauvaises mains. Il a également soulevé des questions sur la responsabilité des entreprises technologiques en matière de protection des données des utilisateurs, ce qui a conduit à des débats continues sur la protection de la vie privée et la réglementation à l'ère numérique.